Tina E. ?yreskleiv

Kolleksjonen som skulle styrke IKEAs identitet med utgangspunkt i noe skandinavisk. 

Begrepet vekker umiddelbart forventninger og positive assosiasjoner. Enkelhet, funksjonalisme og kvalitet. Men hvilke innsikter kan et mer kritisk blikk p? fenomenet bidra med?

"Du kan gj?re hjemmet mer personlig med kunst som uttrykker din stil" st?r det under beskrivelsen av en veggdekorasjon p? Ikeas nettside. 

"Billy"-bokhyllen er den mest solgte i verden. Hvert tiende sekund forlater enda et eksemplar flatpakket kulturhistorie IKEAs lagre over hele verden for deretter ? gli usynlig inn i omgivelsene v?re. I dette blogg-innlegget skal jeg utforske hvordan IKEA appelerer til forbrukere gjennom identitet.